業配沒有不好，讓業配變得不好，是因為你誤解了業配

（寫業配文，錯了嗎？圖：HAMZA BUTT／CC License）

文／黃郁棋 

最近這兩天，因為一篇中時記者寫的文章「中國時報　請停止踐踏媒體尊嚴」在網路上爆紅，媒體的「業配文」議題又重新被搬上了檯面。事實上，中國時報的媒體尊嚴這個問題，我並沒有太大興趣；但是對於「業配文是否踐踏媒體尊嚴」這件事，卻有著不太一樣的看法。

沒錯，從我出社會進媒體業這六年來，我一直都是業配的無恥支持者。認識我很久的人應該知道，我曾經說過：

「業配應該給最優秀的人才來寫，最好的廣告模式，就是讓你明明知道它是廣告，依舊喜歡。」

業配沒有不好，讓業配變得不好，是因為你誤解了業配，以及讓差勁的人來寫。


説業配文傷害媒體道德？不，這不是業配的問題，是記者的問題。一個記者如果心中沒有一把道德的尺，無論他今天寫的是不是業配，都一樣是那副德行。

換個角度看：如果業配可以很正面，具有教育意義，讓讀者喜歡並且學習，難道廠商會不滿意嗎？如果廠商是爛泥扶不上牆，你不能拒接嗎？

連部落客都做得到把關，你為什麼不行？

回到「記者被要求寫業配、拉置入」這件事。其實我剛進媒體圈子的時候，確實一度很訝異，為什麼生態是這個樣子的？但是隨著身邊越來越多創業家同學朋友，以及自己試著獨立經營部落格、賺Google Adsense廣告費，我才深刻的瞭解到，媒體要生存，是多麼的不容易。

如果可以，我相信沒有一家媒體會要求記者「寫置入、拉業配」。在媒體逐漸被商業目的侵蝕的過程當中，可想而知，肯定是經歷過很長一段陣痛期的，甚至到了今天，陣痛依舊在持續。


然而，儘管端著「媒體道德」、「媒體尊嚴」這八個正氣凜然的大字，依舊不能成為「無視自家正在虧損」這個殘酷事實的理由。該怎麼活下去，無論如何都是必須討論的，以及身體力行的。
　　
與其一味的反對業配、責怪要你拉廣告置入的公司，我認為今天的記者應該要試著轉念：

「如何將業配寫得讓人喜歡、讓人愛，兼具可看性與實用性，可以的話，能夠給社會帶來正面價值才是問題關鍵。」

業配是無罪的。讓它變得有罪，是因為你加入了欺騙、虛偽甚至違背自己的道德良心，就因為你沒有足夠的才華，寫出「三贏」等級的業配！看看皮卡忠，看看狂新聞，為什麼就是能夠做到「讓讀者連業配都期待」的水準？

媒體公司有沒有責任？當然也有，因為你要求記者去做超出他能力範圍所及的事。媒體應該要花高薪去挖角，有辦法妙筆生花、將苦澀的商業消息寫得人人都愛看的高手，讓你家的業配越來越受歡迎、越來越值錢，而不是只讓三流的寫手來做這個大家都不想碰的「骯髒事」。

說穿了，關鍵還是在人。業配就像菜刀，要做出大家皆大歡喜的料理（好吃又有錢賺），還是拿來砍人再把人丟到新店溪，運用之妙，存乎一心。